隨著社會經濟和人民生（shēng）活水平的逐漸（jiàn）提高，城市人口的飲食習慣及膳食結構已經產生了巨（jù）大的改變，食品市（shì）場也逐漸（jiàn）向國（guó）際靠攏，呈現優質化、安全化（huà）的特點。農殘超標、轉基因（yīn）等食品指標也成為市民心中的一大顧慮。在這種情況（kuàng）下，傳統的蔬菜生產模式已經不能完全滿足市場（chǎng）對於安全（quán）菜（cài），放心菜的需求，市民對新興的有機蔬菜（cài）和水果需求已經（jīng）極大提升。
隨著現代生活水平和公眾認知水平的提高，發展環保可持續的有機農業成為主流。
蔬菜市場（chǎng）的情況是（shì）與普通農產（chǎn）品相比，有機綠色蔬菜的市場份額很小、產品品種結構單一、受氣候影響因素大。從需求方麵分（fèn）析，雖然消費者對有機綠色蔬菜有較大的需求（qiú），但是需求轉化為（wéi）實際購買（mǎi）力的比例（lì）嚴重失調，呈現嚴重的供大（dà）於求的現象。立足於網絡這個透明度高，方便快捷的平台來解決銷售難，配（pèi）送難，需求無法轉變成為有效購買（mǎi）力的情（qíng）況設立的，力爭通過來減少蔬菜銷售的（de）中間（jiān）環節，減少大量人力、運力等（děng）形式降低銷（xiāo）售成本（běn），打開高端有機綠色蔬菜的銷（xiāo）售市場。
有機蔬菜配送首（shǒu）先要保證產品的品質（zhì），由於蔬菜本身的特殊性，要保（bǎo）證產品的新鮮、潔淨。其次要加強銷售（shòu）信息收集（jí），通過不斷的收集信息來製定更加合理的銷售方式及產品定價，讓項目（mù）處於不敗之地。最（zuì）後要保證物流配送的快速高效，不能因為（wéi）物流環節導致產品出現不新鮮甚至變質的情況。
